凈水器300多億大市場(chǎng)如何實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展？

特別是伴隨著水污染事件的高頻出現(xiàn)及消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，健康的生活品質(zhì)越來越受到人們的推崇，作為環(huán)境電器的重要品類，凈水器成為許多家庭的“標(biāo)配”。

根據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，2012年以來凈水市場(chǎng)從快走到快跑，2014年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)97億元，2015-2016年持續(xù)走高，規(guī)模分別為147億元和203億元。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2018年凈水市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到329億元。

火熱的市場(chǎng)表現(xiàn)，使許多企業(yè)看中了凈水領(lǐng)域的巨大潛力，摩肩接踵涌入市場(chǎng)。

朝陽產(chǎn)業(yè)“野蠻”生長

在人人都想分一杯羹的紅海逐利中，良莠不齊成了凈水器市場(chǎng)不得不說的痼疾。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國的凈水器品牌已達(dá)到5600個(gè)。這其中既有深耕凈水多年的品質(zhì)企業(yè)供給，有上下游及外資企業(yè)的趨之若鶩，也有作坊式的中小企業(yè)。這其中，部分企業(yè)忽視了在產(chǎn)品和服務(wù)方面及時(shí)升級(jí)和完善，以致行業(yè)亂象叢生，假冒偽劣產(chǎn)品橫行，行業(yè)浮躁之氣日盛。

近日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布了2017年凈水器產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項(xiàng)抽查結(jié)果，結(jié)果顯示，飛利浦等38批次產(chǎn)品不合格，容聲電器等5家企業(yè)連續(xù)兩次國抽不合格。不合格項(xiàng)目涉整機(jī)衛(wèi)生安全、總凈水量、輸入功率和電流等。

千機(jī)一面同質(zhì)化難題待解

就目前而言，凈水器市場(chǎng)還普遍存在著不重視技術(shù)創(chuàng)新的問題。一方面主流企業(yè)在悉心培育市場(chǎng)、加大技術(shù)創(chuàng)新，另一方面不少企業(yè)則直接仿制復(fù)制，導(dǎo)致同質(zhì)化、山寨化現(xiàn)象嚴(yán)重。

眾所周知，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)必定會(huì)對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生諸多不良影響。首當(dāng)其沖的就是無法滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化的需求。

其次，注重技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)耗費(fèi)人力物力斥巨資研發(fā)，事與愿違的卻是越來越多的企業(yè)跟風(fēng)與抄襲。技術(shù)紅利失靈，最終只能依靠價(jià)格戰(zhàn)來爭(zhēng)奪市場(chǎng)，而在透支營銷中，企業(yè)為了節(jié)儉成本又不得不繼續(xù)抄襲模仿，市場(chǎng)陷入惡性循環(huán)。

新標(biāo)出爐倒逼產(chǎn)業(yè)革新

品質(zhì)需要標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)需要監(jiān)督。為了保證凈水器市場(chǎng)的健康有序發(fā)展，亟待行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)的推行與實(shí)施。

據(jù)悉，今年11月，質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委正式發(fā)布了GB34914-2017《反滲透凈水器水效限定值及水效等級(jí)》國家標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)為貫徹落實(shí)最嚴(yán)格的水資源管理制度，劃出了嚴(yán)守用水效率控制的紅線，并將于2018年11月起開始實(shí)施。

新國標(biāo)實(shí)施后，凡凈水產(chǎn)水率低于35%的RO反滲透凈水器，都算是不合格產(chǎn)品，新國標(biāo)將通過水效限定值的設(shè)定，來淘汰那些高耗水的劣質(zhì)產(chǎn)品。

此外，在新版《標(biāo)準(zhǔn)化法》中，明確要求企業(yè)明示執(zhí)行強(qiáng)制性、推薦性標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)的名稱，這一法律在2018年1月1日實(shí)施后將對(duì)企業(yè)執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)起到有力的促進(jìn)作用。

預(yù)計(jì)，新國標(biāo)的正式實(shí)施，將進(jìn)一步整頓凈水行業(yè)，倒逼凈水機(jī)生產(chǎn)商進(jìn)行技術(shù)革新，提高所生產(chǎn)反凈水機(jī)的性能。

加強(qiáng)創(chuàng)新滿足差異化需求

對(duì)于擁有巨大潛力的凈水行業(yè)，除了標(biāo)準(zhǔn)的制定與監(jiān)督，行業(yè)企業(yè)也應(yīng)注重自主創(chuàng)新，在做大市場(chǎng)蛋糕的同時(shí)，滿足用戶不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

一方面，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，根據(jù)市場(chǎng)反饋，解決濾芯使用壽命、工作噪音、水資源浪費(fèi)等產(chǎn)品共性問題，滿足用戶差異化需求;

另一方面，打破慣性思維，強(qiáng)化品牌建設(shè)、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、立體化推進(jìn)產(chǎn)品，從而在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的凈水市場(chǎng)中脫穎而出。